Tree Top 樹頂蘋果汁包裝設計升級

Tree Top 成立于華盛頓州，自 1960 年起運營，是一家由蘋果和梨農(nóng)擁有的合作社。雖然蘋果仍然是該品牌的核心產(chǎn)品，但該合作社目前還生產(chǎn)數(shù)百種其他水果原料和產(chǎn)品。

最近，Tree Top 與廣告公司 High Wide & Handsome合作 ，更新了其品牌標識和包裝。更新后的外觀旨在吸引消費者，并在貨架上脫穎而出，同時保留其傳統(tǒng)和傳承。

By Rudy Sanchez 

Published August 4, 2025

Filed under Beverage Packaging, Redesigns

1. 色彩系統(tǒng)：自然屬性的視覺錨定

包裝以 ?綠色（草綠/深綠）? 為核心基底，搭配 ?紅色（蘋果色）? 作為輔助色，精準錨定“蘋果”這一核心產(chǎn)品屬性：

• 綠色：代表自然、健康、生機，契合蘋果“天然水果”的定位，強化“從樹到瓶”的生態(tài)感；

• 紅色：直觀關聯(lián)蘋果果實，通過高飽和度色彩快速抓取消費者注意力，同時傳遞“活力、甜美”的情感聯(lián)想。

不同產(chǎn)品線（如果汁、果醬、脆片）通過 ?綠色主調下的色彩細分? 實現(xiàn)差異化：

• 果汁類（如“3 APPLE BLEND”“APPLE JUICE”）用 ?橙色/黃色? 反映果汁的自然色澤，強化“純果汁”的品質聯(lián)想；

• 果醬類（如“APPLE SAUCE”）用 ?綠色+紅色? 突出“蘋果+健康”屬性；

• 脆片類（如“APPLE CHIPS”）用 ?深綠? 強化“低糖、健康零食”的定位。

2. 圖形符號：擬人化+元素化，破圈認知

包裝采用 ?“蘋果擬人化”? 與 ?“蘋果元素化”? 結合的設計語言，讓品牌更易被記憶：

• ?擬人化形象?：包裝上的“蘋果笑臉”賦予產(chǎn)品親切感，弱化“食品包裝”的距離感，尤其對家庭場景（如兒童、親子）更具吸引力；

• ?元素化符號?：蘋果切片、蘋果樹、樹形瓶身等細節(jié)，持續(xù)強化“蘋果”核心識別，讓“Treetop”與“蘋果”形成強關聯(lián)記憶。

3. 信息傳達：清晰層級，精準擊穿痛點

包裝信息以 ?“品牌名→核心賣點→產(chǎn)品屬性”? 的邏輯分層呈現(xiàn)，讓消費者快速獲取關鍵信息：

• ?品牌強化?：“TREETOP”品牌名以粗體、醒目字體貫穿所有包裝，確保視覺識別度；

• ?核心賣點?：突出“NO SUGAR ADDED（無添加糖）”“100% APPLE（100%蘋果）”“BAKED & CRUNCHY（烘焙酥脆）”等，精準擊中“健康、天然、口感”等消費痛點；

• ?產(chǎn)品屬性?：通過“APPLE JUICE（蘋果汁）”“APPLE SAUCE（蘋果醬）”“APPLE CHIPS（蘋果脆片）”等文字，清晰區(qū)分產(chǎn)品類別。

4. 品牌策略：歷史+理念，構建信任壁壘

包裝細節(jié)中，?“FARMER-OWNED（農(nóng)民所有）”“SINCE 1960（1960年創(chuàng)立）”? 等信息，傳遞“本土化、家族傳承、品質穩(wěn)定”的品牌故事，建立消費者信任：

• “農(nóng)民所有”：強化“從農(nóng)場到餐桌”的天然、安全屬性，降低對工業(yè)化食品的顧慮；

• “1960年創(chuàng)立”：用時間沉淀塑造“老牌、可靠”的品牌認知，區(qū)別于新興品牌。

5. 場景適配：全渠道覆蓋，精準觸達消費場景

產(chǎn)品包裝覆蓋 ?家庭裝、便攜裝、多規(guī)格裝?，匹配不同消費場景：

• 家庭裝（大瓶果汁、整箱果醬）：滿足家庭日常囤貨需求；

• 便攜裝（小瓶果汁、單包果醬）：適配外出、兒童零食等場景；

• 多規(guī)格組合（如“12 PACK”整箱）：強化“家庭分享、批量購買”的消費場景，提升復購率。

6. 材質與工藝：環(huán)保+功能，雙向賦能

包裝材質與工藝的設計，既體現(xiàn)品牌社會責任，又保障產(chǎn)品實用性：

• ?環(huán)保屬性?：推測采用可回收材質（如PET瓶、紙質包裝），呼應“可持續(xù)發(fā)展”趨勢，契合健康消費群體的價值觀；

• ?功能屬性?：透明瓶身（如果汁）直觀展示產(chǎn)品色澤，增強“天然無添加”的信任感；擠壓瓶（如果醬）優(yōu)化使用體驗，提升消費者好感。

總結：設計邏輯的“健康+親和”雙核驅動

Treetop的包裝設計，以 ?“自然健康”為核心敘事? ，通過色彩、圖形、信息、場景的協(xié)同設計，實現(xiàn)“品牌記憶+消費信任+場景滲透”的多維價值：

• 對消費者：用色彩、擬人化拉近距離，用賣點、故事傳遞信任，用場景適配提升便利性；

• 對品牌：用統(tǒng)一視覺系統(tǒng)強化認知，用歷史、理念構建壁壘，用環(huán)保、材質呼應時代趨勢。

這種“從視覺到情感，從理性到感性”的設計邏輯，讓Treetop在蘋果制品市場中，既站穩(wěn)“天然健康”的價值錨點，又通過親和力設計突破圈層，實現(xiàn)“品牌-產(chǎn)品-消費者”的雙向共鳴。